Maailmanmestaruuskunta ei ole vain taistelu kentän pelaajille vaan myös taistelu kaikille kauppiaille. Vaikka Nike ja Adidas hiljenevät tämän maailmanmestaruuden mainoskuluista, analyytikot sanoivat, että vuonna 2014 Adidas käytti lähes 100 miljoonaa dollaria sponsoroimaan. Tuolloin saksalainen joukkue voitti Argentiinan 1-0 ylitöistä. Adidaksen myynti kasvoi merkittävästi ja myi laitteita arvoltaan 2 miljardia euroa. Nike totesi myös raportissa, että markkinointikustannukset nousivat 36 prosenttia vuodessa, joista suuri osa tuli maailmancupista.
Adidas on ollut FIFA: n virallinen sponsori ja kumppani vuodesta 1970, ja suurin osa sen varoista käytetään stadioneihin, erotuomaristoihin ja stadionien sijoittamiseen. Ja Nike haluaa sponsoroida yksittäisiä tähtiä, kuten sponsoroimalla pelaajia ja joukkueita, päästä varpaisiin.
Tämän vuoden World Cup Adidas teki vahvan vastahyökkäyksen. He sponsoroivat 12 joukosta 32 joukkuetta, mukaan lukien puolustava mestari Saksa, joka vietti 56,7 miljoonaa dollaria, Espanja ja isäntä Venäjä, ja Nike sponsoroi 10 joukkuetta. Kuitenkin saksalainen joukkueen häiritsevä ryhmävaihe oli pois, mikä oli valtava isku Adille. Yhtiön osakekurssi laski 2,7% Saksan seuraavana kaupankäyntipäivänä. Ja Adidas valitettavasti näki, että myös viimeinen tiimi, Belgia, poistettiin.
Nike sponsoroi ranskalainen joukkue noin 56 miljoonaa dollaria, sponsoroi Englannin joukkue noin 40 miljoonaa dollaria ja Kroatian joukkue. Kun kaksi joukkuetta saapuvat semifinaaliin, Niken uhkapeli on voitettu, samoin kuin urheilutapahtuma, maailmancupin markkinointi. Et voi koskaan ennustaa tulosta.
Macquarie-vähittäiskaupan analyytikot sanoivat, että brändin päätavoitteena on suosio ja sponsorointi, ja joukkueen, joka on knockout, semi-final tai lopullinen, epäilemättä ajaa minkä tahansa brändin. Kuvittele, jos haluat joukkue voittaa maailmanmestaruuskilpailun, niin tietysti haluat, että sinulla on tällainen jersey, toinen myynnin aalto semifinaaliin ja finaaliin, ja sitten kolmannen myynnin aallon loppuottelun jälkeen.
Aiemmin epätodennäköinen kilpailija, Englanti, jatkoi edistystä turnauksessa, mikä teki Niken myynnin kasvavan, ja edes joutuikin pulaan pulloista ennen semifinaaleja. Niken Länsi-Euroopan varapuheenjohtaja totesi, että tiimimme hyvän tuloksen vuoksi miesten liikevaihto on erittäin korkea.
Adidas on maailman suurin jalkapallomerkki, jonka osuus maailmanmarkkinoista on noin 29 prosenttia. Niken markkinaosuus Yhdysvalloissa on lähellä ja hallitsee. Vuoden 1994 maailmancupin jälkeen brändi lisäsi pyrkimyksiään palauttaa kakku, eli Yhdysvallat.
Riippumatta siitä, kuka sponsoroi joukkue, jokaisella jalkapallolla on omat mieltymyksensä, millaisia kenkiä he käyttävät, ja arvioidaan, että 65% tämän vuoden World Cupin pelaajista käyttää Nike-kenkiä. Ennen finaaleja yhteensä 150 maalia oli 94 kenkiä. Analyytikot sanoivat, että aina olisi erittäin hyödyllistä, että voittajaryhmä varustettaisiin omilla merkkituotteillaan.
"Golden Boots" -kilpailijat Harry Kane Englannista, Cristiano Ronaldo Portugalista ja Edison Cavani Uruguaysta kaikki käyttävät Nike-kenkiä. Argentiinan pelaajat Lionel Messi ja Angel Di Maria suosivat Adidaksia, mutta ensimmäisellä kierroksella Argentiina menetti Ranskassa 4-3.
Nike sponsoroi 15 maailman 25 parhaan All-Star-pelaajan joukosta ja niiden tavoitteiden määrä on tärkeä. Lapset ja teini-ikäiset haluavat käyttää samaa maailmancupin varustetta kuin maailmancupin faneissa tai supertähdissä.
Vaikka se maksaa miljoonia dollareita mainontaa varten, sosiaalinen media on edelleen kuningas vuonna 2018, ja Yhdysvaltain analyytikot sanovat, että riippumatta brändistä, huipputähti Instagramista, Facebookista ja Twitter-fanit saattavat päätyä tänäkin vuonna tärkeimpinä myyntikuljettajina. Ihmiset kiinnittävät edelleen huomiota epäjumaliikkeisiin riippumatta siitä, mitä MM-kisat ovat, sillä aina tulee toinen kausi, tähtitaito voi mennä kauas pelin ulkopuolelle.
Nielsenin maailmanmestaruuskertomuksessa todettiin, että Ronaldo, Neymar ja Messi, joilla on satoja miljoonia faneja sosiaalisessa mediassa, voivat olla tehokkaampi mainostyökalu kuin perinteinen televisio ja grafiikka.
Yli 322,8 miljoonaa fania Facebookissa, Twitterissä ja Instagramissa Ronaldo on yksi maailman halutuimmista julmuuksista, paljon enemmän kuin suosituin Hollywood-julkkis laulaja Selena Gomez. Nielsenin mukaan hänen Facebook-, Twitter- ja Instagram-tilinsa ovat tuottaneet noin 570 miljoonaa kommenttia ja eteenpäin.
Instinetin analyytikot sanovat, että yksilöt ovat tehokkaampia kuin niiden tarjoamat alustat. Heidän persoonallisuutensa voivat jopa olla suosittuja kuin heidän sponsorit. Tiedottajan tavoite ei ole pelkästään myydä tuotetta, vaan luoda "aura-vaikutuksia ja antaa brändille uskottavuutta".
Analyytikot sanoivat, että vaikka Adidas on maailmancupin virallinen sponsori, Nike sponsoroi finaaleissa kaksi joukkuetta ja joitain maailman parhaita pelaajia tässä pelissä. Markkinointipelissä Nike kilpailee pelaajien sijaan tiimin strategian kanssa. Näyttää siltä, että ei enää tarvita huolta, joten todellinen MM-finaali ei ole Ranskaa Kroatiaa vastaan vaan Nike ja Adidas.
