Yön yli haihtuminen 206,5 miljardia yuania, Nike miten tulla pääoma hylkiö?
(Tämä artikkeli on toistettu lähteestä: Sinkkirahoituksen kirjoittaja: Sun Pengyue)
Nike, maailman ensimmäinen urheilubrändi, on kohtaamassa suurimman kriisin lähes kymmeneen vuoteen.
Nike julkaisi äskettäin tilikauden 2024 neljännen neljänneksen ja koko vuoden taloudelliset tulokset. Taloudellisen raportin mukaan tilivuonna 2024 Nike Groupin liikevaihto oli 51,362 miljardia dollaria ja nettotulos 5,7 miljardia dollaria; Neljännen vuosineljänneksen liikevaihto oli 12,606 miljardia dollaria, mikä on 1,71 % vähemmän kuin viime vuoden vastaavana aikana.
Tilivuoden 2024 liikevaihto 51,362 miljardia dollaria, tilivuoden 2023 liikevaihto 51,217 miljardia dollaria, kasvua vain 0,28 %. Eli Nike myi kokonaisen vuoden tavaraa, ja viime vuosi voi olla sama.
Tuulitietojen mukaan tämä on Niken hitain vuotuinen myynnin kasvu sitten vuoden 2010 (lukuun ottamatta vuotta 2020).
Tämä huono raporttikortti johti suoraan Niken osakemarkkinoiden romahtamiseen. Kesäkuun 28. päivänä se putosi 19,98 prosenttia yhdessä yössä, mikä on suurin yhden päivän pudotus sitten vuoden 2001, ja se pyyhkäisi markkina-arvon 28,4 miljardia dollaria.
Toimitusjohtajaa kuulustellaan kollektiivisesti
Ansaitse vähemmän on myös ansaita, Nike loppujen lopuksi säilyttää voittoa, ei tappiota, ei ole mahdollista jakaa hinnat romahtivat niin vakavasti. Syyllinen, joka johti Niken osakekurssin laskuun, oli Niken toimitusjohtaja John Donahoe, joka "ei taistellut".
Tulosjulkistuksen jälkeen Niken johtajat John Donahoen johdolla eivät ainoastaan puoltaneet "valoisaa tulevaisuutta", vaan "laulaivat alas" oman yrityksensä. John Donahoen ohjeiden mukaisesti Nike teki aloitteen alentaakseen tulosnäkymiään ja sanoi: vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä (kesäkuusta elokuuhun 2024) tuloja vähennetään 10 %; Myynnin odotetaan laskevan yksinumeroisella prosentilla vuonna 2025.
Pariisin 2024 olympialaisten pääsponsorina Ranskassa Nike ja toimitusjohtaja oppivat myös syvästi Ranskan suorituksista toisen maailmansodan aikana, ja osakkeenomistajat olivat jonkin aikaa hälinässä. Neuvottelupuhelun aikana John Donahoe selitti liikevaihdon laskun ennusteen, joka johtui alhaisemmista tukkutilauksista, odotettua pienemmästä uusien tuotteiden määrästä ja kausiluonteisista tekijöistä.
Niken toimitusjohtaja John Donahoe
Useat Wall Streetin sijoituslaitokset, pankit ja Niken johdon analyytikot esittivät selvän kysymyksen. Heidän joukossaan Stifelin analyytikot kirjoittivat raportissaan: "Niken johdon uskottavuus on vakavasti kyseenalaistettu, ja C-sarjan hallinnon muutoksen mahdollisuus lisää epävarmuutta entisestään."
Neuberger Bermanin vanhempi tutkimusanalyytikko meni niin pitkälle, että sanoi: "John Donahoen työsopimus saattaa umpeutua pian, ja Niken johdon odotetaan muuttuvan seuraavan kuuden kuukauden aikana." Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun John Donahoe on kyseenalaistanut ulkomaailman, koska hän otti Niken toimitusjohtajana tammikuussa 2020, on mediatilastoja, hänen toimikautensa aikana Niken osakekurssi laski 25%. Kaupungin mukaan Niken osakekurssi oli huipussaan 173,32 dollarissa marraskuussa 2021 ja laski sitten kolmeksi vuodeksi. Vuonna 2022 se laski 28,99 %, vuonna 2023 se laski 6,01 % ja vuonna 2024 se on laskenut 29,41 %. Niken osakkeet ovat menettäneet 56 prosenttia arvostaan ja menettäneet markkina-arvon 146,7 miljardia dollaria. Huolimatta monista haasteista, joita John Donahoe on kohdannut toimikautensa aikana, Niken vuosimyynti on kasvanut noin 37 % hänen johdolla. On selvää, että osakekurssi ja markkina-arvo ovat tärkeimmät tekijät sijoittajille, eikä John Donahoen suorituskyky vakuuta heitä.
Ei enää kenkäspekulaatiota
Sen lisäksi, että Nike luovutti potin toissijaisille jälleenmyyjille, se korosti myös Suur-Kiinan alueen heikkenemistä.
Niken varatoimitusjohtaja ja talousjohtaja Matthew Friend sanoi: "Suur-Kiinassa neljännen vuosineljänneksen liikevaihto kasvoi vain 7 %, mukaan lukien useita pisteitä Tmallin 618-ostosfestivaalin varhaisesta alkamisesta. Ilman tätä ajoitusetua tulokset olisivat olleet pienempiä kuin suunniteltu liikenteen heikkenemisen jatkuessa kaikilla markkinakanavilla."
"Nike näki merkittävän muutoksen kuluttajaliikenteessä keskeisillä markkinoilla, kun fyysisten myymälöiden liikenne väheni kaksinumeroisesti viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna. Niken taloudellisen raportin mukaan Suur-Kiinan alue tuotti tilikaudella 2024 7,5 miljardia dollaria liikevaihtoa, mikä on ansaittu tulojen ytimeksi Nykypäivän Kiinan markkinoilla Nike on menettänyt asemansa alan johtajana, tai se ei ole enää kuluttajien "ensimmäinen valinta". Nike.
Taloudellisen raportin mukaan Anta vuonna 2023 liikevaihdon kasvu 16,2%, kokonaisvoitto 623556000000 yuania, enemmän kuin Nike Kiinan 7,5 miljardia dollaria (noin 54,5 miljardia yuania), mutta myös huomattavasti Li Ningin ja Adidas Kiinan tuloksia edellä. Kiinalaiset tuotemerkit eivät ole ohittaneet ainoastaan markkinoita, vaan jopa Niken kenkien hinta on laskenut vuosi vuodelta.
Nike
Nike on "paistettujen kenkien kuningas", sen AIR JORDAN -sarjan kengät ovat asettaneet julkaisuhinnaksi 1,000 yuania, spekulaatioiden mukaan 10,000 yuania. Hullut "kenkäjuhlat" ja "scalpers" ovat saaneet Niken osakekurssin saavuttamaan historiansa korkeimman pisteen, jonka kokonaismarkkina-arvo on yli 250 miljardia dollaria. Kuitenkin vuonna 2019, "Xinjiangin puuvilla" -tapahtuman puhkeaminen, Nike ja Adidas joutuivat tuodun Xinjiangin puuvillan boikottiin, ja suusta suuhun leviäminen romahti Kiinassa.
Kengät alkoivat jarruttaa, ja AJ-kenkien hinta alkoi sukeltaa kymmeniin tuhansiin kappaleisiin, ja jotkut mallit putoavat jopa emissiohinnan alapuolelle. AJ 1 -sarja, joka oli kerran poissa ulottuvilta, on nyt saatavilla täydellä hinnalla. Kuluttajat voivat nostaa tuotemerkin jalustalle tai hylätä sen yhdessä yössä. Varsinkin urheilukenkäteollisuudessa tekninen sisältö on alhainen, kotimainen tuotemerkki vuosien kehityksen jälkeen, keskittyminen on noussut korkeammalle tasolle ja Nike Adidaksen teknologiakuilu on kaventumassa. Voittaakseen takaisin kuluttajia Nike on lisännyt toimintaansa Kiinan markkinoilla.
Ensinnäkin paranna sähköisen kaupankäynnin jakelun tehokkuutta ja vastaa Kiinan sähköisen kaupankäynnin markkinaympäristöön. Tällä hetkellä yli 230 myymälää Suur-Kiinassa osallistuu verkkotilausmyymälätoimitukseen. Viimeisen 618 verkkokaupan kampanjan aikana Nike saavutti keskimäärin 37-46 tuntia toimitusaikaa. Tämän vuoden maaliskuussa AJ:n uusi konseptimyymälä WORLD OF FLIGHT laskeutui Pekingiin. Tämä on JORDAN-brändin neljäs WOF-myymälä maailmassa, kolme edellistä sijaitsevat Milanossa, Tokiossa ja Soulissa.
Ilman "kenkäjuhlia" ja "scalperia" Niken on kuitenkin vaikea luoda uudelleen entistä loistoaan.
Sen oma turvallisuus, lomautukset, voi palata loistoonsa, sitä ei tiedetä, mutta Nike nyt kohtaamaan, on kuuden Wall Streetin investointipankin kollektiivinen kysymys.
Jp Morgan alensi Niken osakkeet "neutraaliksi" "ylipainosta";
Stifel alensi Niken hintatavoitteensa 88 dollariin 117 dollarista ja alensi luokituksensa "pidä" arvosta "osta".
Morgan Stanley alensi Niken "samanpainoiseksi" "ylipainoisesta";
UBS (UBs.US) leikkasi hintatavoitteensa Niken 78 dollariin "hold"-luokituksen avulla;
Barclays alensi Niken hintatavoitteensa 80 dollariin 109 dollarista ja alensi luokituksensa "neutraaliksi" "ylipainosta".
Wall Streetin edessä Nike ei toistaiseksi antanut tehokkaita selviytymisstrategioita.
Sopimuksen mukaan, kun liikevaihto/osakekurssi/markkina-arvo on kokenut valtavan shokin, yritys alkaa alentaa kustannuksia ja lisätä tehokkuutta, mikä on yksi Niken välttämättömistä vaihtoehdoista. Tämän vuoden helmikuusta lähtien Nike on ilmoittanut, että se toteuttaa seuraavien kolmen vuoden aikana 2 miljardin dollarin kustannussäästösuunnitelman ja aloitti laajat "irtisanomiset".
Toimitusjohtaja John Donahoe esitti ensin luettelon yli 1 600 työpaikan irtisanomisesta ja sanoi sitten, että 400–450 miljoonan dollarin ero- ja saneerauskulut vaikuttavat vuoden 2024 toisen puoliskon tulokseen.
On selvää, että lähitulevaisuudessa voimme nähdä Niken seuraavan "pahemman raporttikortin".
